Campagnes Médiatiques pour le Développement et le Changement Social

Campagnes Médiatiques pour le Développement et le Changement Social

Campagnes Médiatiques pour le Développement et le Changement Social

Inspirer un changement comportemental et social durable
CMD
2020-11-09
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This course is offered online due to COVID-19

The courses that are planned for September - December 2020 will continue as planned, but will be delivered (partly) in an online format, instead of face-to-face at our training centre in Hilversum.

Cherchez-vous à avoir un impact positif sur le monde? Avez-vous un message important à partager?

Les campagnes médiatiques traditionnelles sont utilisées commercialement pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler le comportement des consommateurs. Cependant, en utilisant la même trousse d'outils, les campagnes médiatiques peuvent également être un canal efficace pour le changement social. Les campagnes qui suscitent une conversation sur notre culture actuelle, lorsqu'elles sont conçues correctement, sont un outil puissant pour accroître la sensibilisation, changer les mentalités et changer les comportements. Quelque chose d'aussi simple qu'un hashtag comme #MeToo peut changer des vies, transformer des industries, des politiques et des lois - il peut changer le monde.

Le cours Campagnes médiatiques pour le développement et le changement social vise à former des professionnels des médias au sein des ONG pour qu'ils aient un impact significatif sur leurs communautés et la société dans son ensemble.

À propos du cours

Notre cours sur les campagnes médiatiques pour le développement et le changement social vous permet d'explorer les ingrédients des campagnes réussies et vous donne les outils pratiques pour créer le vôtre. En travaillant avec des professionnels chevronnés dans le domaine, vous apprendrez à:

  • Élaborez un plan de campagne pour votre propre contexte
  • Ciblez vos informations et vos messages vers le bon public
  • Utilisez des outils numériques et de médias sociaux
  • Utiliser des interventions hors ligne et des stratégies d'engagement
  • Créez des campagnes qui ont un impact mesurable sur la société

En plus de cela, vous recevrez des commentaires et un coaching individuels pendant que vous concevez votre propre campagne pour un réel impact social.

Détails du cours

Durée
Il s'agit d'un cours de trois semaines.

Lieu
Ce cours a lieu online.

Coûts
Année académique: 2020-2021
Frais de cours:
€ 7220,-

Résultats

  • Vous maîtriserez les astuces du métier et développerez des stratégies médiatiques convaincantes avec une meilleure portée sur les plateformes et les supports
  • Avoir la capacité de combiner des techniques de créativité, d'apprentissage, de persuasion et de cartographie d'audience pour faire passer votre message
  • En utilisant des stratégies médiatiques éprouvées, vous apprendrez le pouvoir de persuasion pour attirer et retenir de nouveaux publics
  • Vous travaillerez avec de nouveaux outils numériques pour les campagnes en ligne ainsi qu'avec des méthodes traditionnelles pour transmettre votre message à votre public.
  • Développer votre propre stratégie de campagne, avec le coaching de nos experts

Les anciens participants à ce cours étaient des ONG internationales, des organisations internationales intergouvernementales (ONU, UE, UA), des ambassades, des organisations de base, des acteurs de la société civile et des militants.

Pour plus d'informations, contactez [email protected]

Campagnes Médiatiques pour le Développement et le Changement Social
Professionnels des médias expérimentés

Professionnels des médias expérimentés

Ce cours est destiné aux professionnels des médias et experts en communication expérimentés qui souhaitent mener des campagnes ciblées pour les ONG, concevoir et mener des campagnes sociales ou de développement. Les candidats doivent avoir au moins un an d'expérience dans le domaine. Les anciens participants à ce cours étaient des ONG internationales, des organisations internationales intergouvernementales (ONU, UE, UA), des ambassades, des organisations de base, des acteurs de la société civile et des militants.

Des histoires de réussite encourageantes

Des histoires de réussite encourageantes

C'est l'un des cours les plus populaires du RNTC, et il y a eu de nombreuses réussites encourageantes. Vous profiterez d'un environnement d'apprentissage international avec des participants aux vues similaires, qui travaillent depuis longtemps dans le domaine de la communication pour le développement, partout dans le monde

Des formateurs expérimentés et inspirants

Des formateurs expérimentés et inspirants

RNTC dispose d'un pool de formateurs expérimentés et inspirants qui ont développé des campagnes pour des marques renommées telles que l'UNICEF, le HCR, Reach4Change et FairTrade International. En utilisant leur expertise, ils nourriront et développeront vos compétences et connaissances, vous permettant de créer des campagnes médiatiques efficaces et percutantes.

Campagnes médiatiques puissantes et convaincantes

Campagnes médiatiques puissantes et convaincantes

À la fin du cours, vous aurez la confiance, la compétence et les outils dont vous avez besoin pour concevoir des campagnes médiatiques puissantes et convaincantes, sur n'importe quel sujet, pour n'importe quelle plateforme.

On juge l'arbre à ses fruits

On juge l'arbre à ses fruits

Le RNTC a coaché ​​des centaines d'acteurs internationaux de la société civile dans l'élaboration de campagnes efficaces. Nos anciens rapportent que leurs campagnes se sont considérablement améliorées et ont eu un impact mesurable sur la société. 

Touchez votre public avec des histoires inspirantes

Touchez votre public avec des histoires inspirantes

À la fin du cours, vous comprendrez comment identifier des objectifs réalistes et les communautés précises à cibler. Vous atteindrez ensuite votre public avec des histoires et des campagnes inspirantes et engageantes sur n'importe quel média ou plateforme.

Avez-vous un message à entendre? Êtes-vous prêt à défendre quelque chose en quoi vous croyez?

Le cours Campagne médiatique pour le changement social est bien plus qu'une simple formation. Il s'agit d'apprendre à diffuser un message positif de manière convaincante, en incitant ceux qui s'y engagent à changer. En explorant une combinaison de pratiques et de théories, vous repartirez en sachant comment:

  • Développez vos capacités de narration et explorez la persuasion
  • Diffusez votre message de manière stratégique pour un effet maximal
  • Travailler avec une variété de supports et de plateformes
  • Atteindre un public cible plus large et plus diversifié
  • Créez des histoires puissantes qui montrent un impact mesurable

Notre cours sur les campagnes médiatiques pour le changement met l'accent sur la combinaison de la théorie et de la pratique à travers des activités individuelles, en groupe et en plénière, des présentations, des discussions, des jeux de rôle, des exercices, une analyse de contenu et des mini-missions.

Nous croyons au pouvoir de «l'apprentissage par la pratique», de sorte que les participants devront travailler avec un appareil photo et créer leurs propres scripts et histoires en utilisant du texte, des photos et des vidéos. 

SEMAINE 1

Les candidats sont des individus partageant les mêmes idées avec le même objectif en tête: créer du contenu inspirant pour le changement social. C'est pourquoi nous commençons le cours en créant des sessions interactives et des ateliers en petits groupes.

Module 1: Connaissez votre public cible

  • D'où viennent les idées?
  • Comment cibler un public
  • Cartographie de votre public cible
  • Influenceurs, réalités convenues et bénéfices émotionnels
  • Utilisation de la cartographie pour découvrir des publics cibles
  • Utiliser les médias sociaux pour obtenir des informations
  • Élaboration de déclarations d'audience cible
  • Présenter des publics cibles

Module 2: Persuader votre public cible

  • Qu'est-ce que l'apprentissage et pourquoi est-ce important pour comprendre le public
  • Comment les gens apprennent-ils? Informations, compétences et comportements
  • Les ingrédients des objectifs persuasifs
  • Pourquoi vous avez besoin de différentes sources crédibles
  • Pourquoi vous devriez créer des appels émotionnels
  • Les avantages de formuler une approche logique
  • Recherche d'exemples - persuasion des publics cibles
  • Appliquer la persuasion à votre propre contexte

Module 3: Storytelling pour les professionnels des médias

  • Journalisme narratif versus journalisme d'information
  • Les huit éléments essentiels de l'histoire
  • Symboles et vérités universelles
  • Étudier de vrais exemples illustrant les huit éléments essentiels de l'histoire
  • Séances de détective: développez votre propre histoire
  • La micro histoire: histoire dans un tweet
  • Créez des personnages pour intéresser le public
  • L'importance du caractère: identifier des gens comme nous
  • Les types et les tropes des personnages dramatiques
  • Histoires de personnages et comment les fabriquer
  • Les voyages des héros et la création d'une puissante croissance de personnage

Module 4: Formats créatifs pour impliquer le public

  • Comment racontons-nous des histoires en utilisant les médias?
  • Dix formats attrayants et ce qui les rend uniques
  • Quels formats sont bons pour transmettre des informations par rapport à transmettre des émotions?
  • Types de formats et boîte à idées
  • Combiner les idées de manière créative
  • Enquêter sur les formats: interviewer
  • Enquêter sur les formats: la discussion
  • Pratique: engager le public avec le format de discussion

SEMAINE 2

Au cours de la deuxième semaine, nous examinons les médiums pour interagir avec le public:

  • Comprendre les médias sociaux: quelles sont les meilleures plateformes pour atteindre mon public?
  • Outils pratiques et stratégies d'engagement en ligne et hors ligne
  • Utiliser les blogs et les microblogs: écrire pour l'espace en ligne
  • Les médias traditionnels: le jour de la vie du journaliste, création de contenu pertinent pour les médias traditionnels, le communiqué de presse et le pitch
  • Production de vidéo en ligne: tournage et montage sur iPad
  • Radio: interviews et discussions et comment travailler avec les médias
  • Comment élaborer des stratégies pour les campagnes médiatiques: introductions aux stratégies de campagne médiatique en utilisant le mix média

Au cours de la deuxième semaine, nous déconstruisons les campagnes réussies et comprenons comment elles ont efficacement ciblé leur public, communiqué leurs histoires et sur quelles plateformes elles ont eu le plus de succès.

SEMAINE 3

Au cours de la dernière semaine, nous appliquons l'approche RNTC de «l'apprentissage par la pratique». Vous combinerez les apports théoriques de la première semaine, les études de cas et les compétences techniques que vous avez acquises, pour créer votre propre stratégie de campagne. Dans le cadre de votre évaluation finale, vous produirez également du contenu visuel et audio pour votre campagne, afin d'atteindre votre public cible et d'avoir un impact social maximal.

Dates des cours: 9 novembre - 27 novembre 2020
Fenêtre de candidature aux bourses MSP et OKP: ouverte du 5 février au 17 mars 2020

Les candidats doivent répondre aux exigences suivantes:

  • Vous êtes un professionnel expérimenté des médias ou de la communication, qui travaille avec une ONG depuis au moins 3 ans
  • Vous pouvez fournir la preuve originale (ou une copie correctement certifiée) de votre diplôme le plus récent dans l'enseignement secondaire ou supérieur
  • Vous devez parler couramment le francais, écrit et parlé, car c'est la langue que nous utilisons dans notre cours

Après avoir terminé toutes les sessions de cours et les devoirs, vous recevrez un certificat RNTC et rejoindrez les rangs de plus de 6000 anciens étudiants RNTC dans le monde.

Êtes-vous admissible à une bourse pour un cours RNTC? Les bourses les plus souvent attribuées pour nos cours sont les bourses OKP et MSP (MENA).

Les bourses OKP sont disponibles dans 53 pays et les bourses MSP dans 10 pays.
Pour plus d'informations, veuillez visiter notre page de bourses.

Everywhere you want

Whether you are a journalist, a blogger or a media manager, we have the courses to fit your needs. RNTC offers courses in Hilversum, the Netherlands, and in-house courses around the world.

Tailor Made

We also provide tailor-made training for media organisations and non-governmental organisations. RNTC prides itself on being innovative in both subject matter and method of delivery.

50+ years, 6000+ students

RNTC was set up in 1968 as a joint initiative of RNW Media (formerly Radio Netherlands Worldwide) and the Dutch Ministry of Foreign Affairs. Over the past 50 years, RNTC has gained invaluable expertise in delivering courses to media professionals around the world.

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